Скорее всего где-то класс или путь типа «banner», «ads» и т.п.

Ну вот собственно да, тот самый случай.

п.с. теперь господа разработчики учитываем еще и всякое фуфлыжное ПО

Да, приходится. Давно уже приходится что-то думать на замену папкам/файлам banner и т.п.